La asociación reclama a Sanidad que se cierre el agujero legal que permite la publicidad de los dispositivos para calentar tabaco (IQOS)
Madrid, 7 de julio de 2025.- Publicitar el producto de tabaco calentado IQOS en eventos como MAD Cool estaría prohibido en España según la ley Antitabaco, sin embargo, es una práctica habitual gracias a una argucia legal que separa al dispositivo electrónico de las imprescindibles recargas de tabaco. Según la Ley 28/2005, un producto de tabaco no puede patrocinar eventos culturales, deportivos o musicales. Sin embargo, una interpretación favorable del Tribunal Superior de Justicia de Madrid (TSJM), sumada a la falta de acción del Comisionado para el Mercado de Tabacos, penetrado por las tabaqueras, ha permitido que Philip Morris logre lo que en otros países como Francia sería ilegal: colocar su marca como patrocinadora en un festival masivo dirigido a la juventud. “Desgraciadamente este patrocinio de IQOS en el MAD Cool no es un hecho aislado, desde hace años la tabaquera Philip Morris usa los festivales de música para enganchar al consumo de tabaco calentado a nuevos consumidores jóvenes, muchos de los cuales no han fumado nunca, mientras que, hipócritamente, en sus comunicaciones comerciales resalta que sus productos de tabaco calentado van solo dirigidos a adultos que de otro modo continuarían fumando o usando productos con nicotina”, esgrime Raquel Fernández Megina, presidente de Nofumadores.org
La asociación exige al festival MAD Cool que rechace de inmediato el patrocinio de la tabaquera Philip Morris a través de su producto IQOS, un dispositivo destinado al consumo de tabaco calentado, que la industria intenta blanquear como si fuera un simple artículo tecnológico. “Este patrocinio, incompatible con la salud pública y con el espíritu de la ley vigente, representa un escándalo moral y legal que socava años de avances en control del tabaquismo”, señaló la presidenta de Nofumadores.org, Raquel Fernández Megina.
El dispositivo IQOS es una parte indisoluble de un producto de tabaco, no un inofensivo aparato tecnológico, pues su única utilidad es calentar las recargas de este producto, tal y como especifica la OMS. Como producto de tabaco debería estar sujeto a la prohibición total de patrocinar eventos que señala la Ley de Medidas Sanitarias Frente al Tabaquismo. Sin embargo, el TSJM permitió a Philip Morris eludir la norma al considerar el dispositivo electrónico como un elemento independiente de sus recargas, que contienen tabaco. Esta interpretación sui generis, y producto de la interferencia de la industria, no es aceptada en la mayoría de los países de la UE, donde IQOS está regulado como el producto del tabaco que es y, por tanto, no puede realizar actividades publicitarias.
«Permitir este patrocinio supone legitimar un producto letal y socavar todos los esfuerzos de Sanidad por disminuir el número de fumadores«, denuncia Raquel Fernández Megina. “La sociedad ha de ser consciente de que esta publicidad, promoción y patrocinio del tabaco calentado en los festivales, donde acude masivamente la población joven, tiene un impacto directo en la vida de sus hijos, los cuales son manipulados por una industria que busca que se enganchen a un producto nicotínico, muy perjudicial para su salud y del que les resultará muy difícil desengancharse. Por eso es fundamental que desde la sociedad civil se rechace este tipo de acciones exigiendo a las autoridades competentes que terminen con estas estrategias de marketing, en la fina frontera de la legalidad, de forma contundente e inmediata”.
La financiación procedente de una multinacional responsable de millones de muertes no puede ser aceptable para un evento cultural. La asociación Nofumadores.org considera que la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento son cómplices de este desatino, al permitir que sus logos se exhiban al lado de una marca de tabaco calentado, lo que atenta además contra el artículo 5.3 del Convenio Marco, un tratado internacional al que España está adherida desde 2005, que exige a las administraciones públicas proteger sus políticas sanitarias frente a los intereses comerciales de la industria tabacalera.
Nofumadores.org denuncia que la presencia de IQOS en MAD Cool responde a una estrategia global de Philip Morris para reposicionarse como marca “tecnológica” o “moderna”, mientras presiona a políticos e instituciones para impedir avances clave como el aumento del precio del tabaco, la ampliación de los espacios libres de humo o el empaquetado genérico. Todo ello con el objetivo de evitar que España alcance la Primera Generación Sin Tabaco en 2040.
El patrocinio de IQOS es ilegal en varios países
A diferencia de España, donde una interpretación permisiva permite el patrocinio de IQOS como si no fuera un producto de tabaco, varios países de la Unión Europea ya tratan legalmente este dispositivo como inseparable de sus recargas de tabaco (HEETS), aplicando todas las restricciones propias del tabaco convencional. Es el caso de Francia, donde los tribunales han dictaminado que IQOS está sujeto a la legislación antitabaco y no puede publicitarse ni patrocinar eventos; de Lituania, que ha multado a Philip Morris por promocionar el dispositivo, al considerarlo un producto de tabaco; y de Alemania, donde desde 2023 está prohibida toda forma de publicidad de tabaco calentado. Asimismo, Bélgica ha extendido las prohibiciones de publicidad y venta en línea a este tipo de productos, e Italia lo regula con estrictas medidas fiscales y sanitarias, prohibiendo igualmente su promoción. Estos países reconocen que IQOS no es un gadget tecnológico inocuo, sino una estrategia de la industria para eludir las leyes y captar nuevos consumidores jóvenes.
La AECC pide el fin de estos patrocinios de tabaco y nicotina
La Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) ha venido denunciando que a pesar de que la publicidad directa del tabaco está prohibida por ley, la industria tabaquera ha encontrado nuevas vías para llegar a los jóvenes, utilizando festivales de música y conciertos dirigidos a este grupo de edad para promocionar cigarrillos electrónicos y productos de tabaco calentado como IQOS.
Su campaña “Real Fest”, sustituye el habitual cartel de artistas de los carteles promocionales de festivales de música, por un line-up muy diferente: cáncer de pulmón, EPOC (enfermedad pulmonar obstructiva crónica), daño cerebral, entre otras graves consecuencias del consumo de tabaco y dispositivos electrónicos de nicotina.
La AECC advirtió que estas estrategias de marketing encubierto normalizan el consumo de nicotina entre adolescentes y jóvenes, un público especialmente vulnerable a la adicción.
Según la AECC, el tabaco calentado no es un producto seguro, y su promoción en entornos recreativos con presencia institucional representa una grave amenaza para la salud pública. La AECC, al igual que Nofumadores.org, reclaman una regulación clara que prohíba la publicidad y el patrocinio de todos los productos de tabaco y nicotina, en línea con los compromisos internacionales adquiridos por España.
Espero que se rompa con el sponsor Philip Morris.